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女性APP进军硬件圈胜算几何?
时间:2017-12-06 | 来源:中国亿尚网 | 我要投稿 | 分享到:
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2014年智能硬件持续火热,仍扮演科技圈“当红炸子鸡”的角色,像以往手环、手表都是在主打极客、男性码工,如今智能硬件也厮杀到了潜力巨大的女性市场,比如智能体温计、皮肤探测仪等层出不穷。女性APP头牌“大姨吗”在与硬件厂商牵手合作后,也开始出品自己的智能硬件产品——智能防晒小助手。
  “大姨吗”缘何不务正业?
  精准算出防晒霜有效时间、并智能提醒补涂从而达到防晒最佳效果……这是该款防晒小助手的主打功能。与女性经期完全无关、反而与时尚美容有关联。
  众所周知,“大姨吗”是一款国内知名的主打女性经期护理的APP,但“大姨吗”从来不只是将重心关注在手机软件上,去年至今其已先后牵手国内硬件latin秤、Raiing基础体温计,以接入数据采集端的形式丰富后台数据。但CEO柴可多次强调未来不放弃自己出品硬件的愿景,此次推出的智能防晒小助手应该是“大姨吗”在智能硬件领域上的小试牛刀。
  表面上看,这是一款女性经期软件的不务正业之举。但从深处挖掘的话,这是顺势而为之举。自2012年Google Glass之后,软硬结合的智能硬件已成为科技圈最火热的发展趋势,各创业公司卯足劲儿开始发力智能硬件。物联网技术不断成熟后,这也是未来的符合时代发展的一大趋势,如果说人工智能、基因工程、纳米技术是构成未来技术奇点来临前点三大支撑技术点话,那么,智能硬件是人工智能位于初级阶段的雏形产物。
  值得一提的是,很多智能硬件在走“先硬件、后软件”的道路,而“大姨吗”此次推出防晒小助手其实是在走一条完全相反的路——“先软件、后硬件”的逆向智能硬件思维。笔者一向认为,硬件方面并非智能硬件的重点,像监测一下运动、空气质量、身体健康指标等,这些只需配备专有类型的传感器就可以了,硬件只是充当了整个智能硬件大流程中的采集器而已,关键在于软件APP方面的配合,像防晒助手能监测UV后,提醒搽防晒,或者其它一些增值提醒功能,就是一个亮点。关键的亮点还在于,“大姨吗”已经完成了从0到千万用户的原始积累,形成自身成熟的软件生态系统,当一切打通后对于用户而言将彻底发挥其“反哺”作用。
  “大姨吗”根据积累的大量数据挖掘出现象背后的规律,进而提供信息服务、解决方案——大姨吗的整个运作本身就是一个自成体系的顺畅逻辑,在这个基础上进军看似毫不相关的硬件端,其实是一个自然过渡的过程。
  软妹子进军硬件圈的几个坎儿
  当“软妹子”进军硬件圈,其实背后亦有相关利基因素的推动。“她经济”是一个很大的商业范畴,女性应用目前仍是蓝海,据统计这是一个有着2.7亿的潜在用户市场;同时智能硬件本身也是一个大有潜力的市场。智能硬件市场被分析机构普遍看好。英国移动咨询公司CCS Insight近日的数据显示:可穿戴设备今年的出货量将增加到2200万台,到2018年将增至1.35亿台。从累计销量的角度来说,可穿戴设备未来5年的总销量将达到3.7亿台。
  抓住“她经济”、同时搭载智能硬件的顺风车,软妹子进军硬件圈可谓势不可挡。但与此同时,对于女性智能硬件也面临如下几个问题:
  1、智能硬件普遍存在的硬技术问题。这点不仅仅是针对本身的硬件实力而言,对于“软+硬+云”标配的智能硬件而言,事实上“软+云”、包括硬与软、软与云的端对端连接同样重要。“硬核玩家”是游戏世界中存在的概念,该群体追求的是游戏本身的可玩性与瑰奇设计,而对于形式不存在挑剔。类比到智能硬件身上,智能硬件“硬核玩家”玩的必须是有“硬货”功能的产品。
  2、如何同产品建立情感联系。女性主义的代表人物西苏,曾把“男”作为最基本的二元对立,用来代表一系列涉及自我的二元对立,如“理性/感性”、“文化/自然”、“可理解的/可感觉的”、“中心化的/去中心的”、“一元的/多元的”、“左脑/右脑”等。在这些对比的维度中,有两个可以抽出来分别直击男性、女性思维的核心。笔者认为,中心化思维应该是男性思想特质的主要特征,感性则是公认的女性思想特质。智能硬件中情感化的设计和功能应该是秒杀女性的“温柔一刀”。但艰难的是,情感是一种不能通过调研得知的抽象物。所以你往往能看到这样一种遗憾的场景:囿于基因的原因,很多非右脑思维的产品经理很难抓住女性思维,即使抓住也难免隔靴搔痒。
  3、商业模式如何破?这是更长远的问题了。很多短视的硬件厂商只是将目光停留在硬件端上,但你同时可以看到很多科技巨头将重点放在建设生态平台上面,从而抓取后台云端大数据反哺硬件端。随着大量创业者涌入市场,硬件最终是要靠卖服务来取代卖硬件赚钱或引入电商来促进变现。对于刚刚兴起的硬件圈而已,这是一件相当长远的事情。
  所以说,像“大姨吗”等致力于女性智能硬件的厂商而言,其踏入蓝海意味着其把握有很大的胜算,但同时如何将2.7亿的女性用户转化为最后的盈利对其而言也是任重而道远。

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