当代消费者的肌肤抗衰老意识正在全面觉醒。近日,京东美妆携手抗衰专业品牌修丽可,共同发布《抗衰趋势洞察白皮书》,揭示当下抗衰消费新趋势。白皮书显示:00后已投身抗衰老行列,抗衰老成为当前美妆护肤品的明星赛道,其中护肤套装、面部精华、面霜更是成为最受欢迎的抗衰老单品。在产品选购上,成分科技含量位列消费者最关注因素TOP3。

京东美妆调研显示,抗衰老已不再是熟龄人群的专属话题,正逐渐被更多年轻人关注。近三成消费者在25岁之前就开始关注面部抗衰,超六成消费者在30岁之前规划抗衰。此外,新一代男性的抗衰老护肤美容意识也在不断增强,18-25岁的年轻男性对于抗衰老的关注度显著提升。

在面部抗衰老需求上,消费者展现出了多元化、精细化特点。改善面部松弛和提升面部轮廓成为消费者最为迫切的抗衰需求。不同年龄段消费者呈现出不同的抗衰偏好,25岁以下消费者更关注肌肤的平滑度、亮度和平整度,而36岁以上消费者则更关注面部轮廓的饱满度和皱纹问题。同时,京东美妆调研还发现,消费者正在逐渐建立抗衰成分的认知体系,肤感、安全不刺激、成分科技含量成为用户最为关注的TOP3因素。

在巨大市场需求的推动下,抗衰老成为当前美妆护肤品的明星赛道。京东美妆数据显示,2024年抗衰老功效护肤品的销售额不断增长,具体到产品品类,套装、面部精华、面霜占据线上抗衰老护肤品销售近七成,其中面部精华增速达15%。其他品类如面膜、水、眼膜虽市场体量较小,也以25%～42%的增速不断发展。