近日，淘宝发布服饰行业2025年新战略，力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。这些新举措在商家群体内引发广泛关注和积极反馈，行业人士认为，淘宝开年新战略直接瞄准了整个服饰行业普遍面临的困境，优质商家有望迎来新局面。

    “山寨抄袭原创难、低价内卷品质难、恶意退款经营难”，是近年来困扰服饰行业的三大难题。记者在小红书等社交平台上看到，不少服饰商家陷入低价内卷的“怪圈”，整个行业处于劣币驱除良币的困境，羊毛党和恶意仅退款也加重了经营成本，商家对此苦不堪言。

    对此，2025年淘宝将加大生态治理的力度，对店群重复铺货、恶意同行抢占流量等行业顽疾重拳出击。

    项目试跑以来，给商家带来的增量明显。某女装品牌加入后，商品销量迅速突破1700单，一周销售额超过50万元。一位男装品牌负责人也表示，参加该计划后日均成交额增长3倍，新品孵化速度显著提升。“新品超级橱窗”也吸引了开间、区区欧阳、十三余、三吉黑花等头部商家踊跃参与。据了解，淘宝服饰原创类商家新品春节后新发数量年同比+42.3%，迎来了一波供给井喷。

    2025年，淘宝服饰将继续在直播赛道加大投入，进一步打造营销IP“超级时装发布”。淘宝通过严厉打击恶意行为和推出产业带托管服务，为坚持品质供给的商家保驾护航，营造公平、健康的经营环境，帮助优质商家获得更大发展空间。