奢侈品巨头LVMH集团近期公布2024年全年业绩报告，集团销售收入在有机基础上实现了1%的增长，达到847亿欧元，高于预期，但经常性营业利润自2020年以来首次出现下降。

   巨头的业绩表现是行业的晴雨表，尽管不少市场观点认为，奢侈品行业正在走出低谷，而事实是，新的一年依旧艰难。在集团整体实现增长的情况下，LVMH集团的核心部门时装和皮具的有机收入下跌1%至411亿欧元，营业利润下降了10%，其中第二品牌DIOR正在面临增长乏力的危机。

   与此同期，英国设计师Kim Jones本周正式离任DIOR男装艺术总监一职，结束其自2018年开启的六年任期，给DIOR的发展增添一些不确定性。

   接下来的一年，DIOR将如何找到增长？以LVMH集团为首的奢侈品集团们，又要怎样面临中国市场的挑战？

   近两年间，一线奢侈品牌布局全新精品店的动作谨慎，门店数量增长缓慢，少量进入新的城市。

   品牌数读不完全统计，Hermès、Chanel、LV、DIOR、Gucci、Prada六大奢侈品牌2024年在中国内地增开全新精品店的数量为12家，Hermès和LV仅新开一家门店，其余品牌新开门店数量为2-3家。

   与同行相比，DIOR的开店动作相对积极，2024年落地3家全新精品店，分别位于南京IFC、武汉SKP和成都太古里。

   奢侈品牌门店往往跟随城市某一高端项目开业或者调改开设，DIOR在2024年新开的南京IFC店、武汉SKP店都是如此。如今，各地购物中心新入市积极性仍然非常有限，相当比例项目延缓入市预料是未来一段时期的常态，奢侈品牌新店也会随之受到影响。