生命的灵魂就是他们的香味。”在电影《香水》中,主角格雷诺耶固执地认为,味道是世人证明自己价值的唯一。

   世间的消费品,很少有像香氛这般,虚无缥缈,又牵动人心。它是一个在皮肤上开始,却不会在记忆中结束的故事,它是感官、情感、记忆和情绪终极载体。

   当“内卷”和“焦虑”成为流行词,独具疗愈和悦已功能的嗅觉经济,在中国市场迎来新一轮爆发。前瞻产业研究院数据显示,2022年,中国香氛市场规模超过174亿元,同比增长23.68%。

   在市场不断扩大的过程中,消费者的用香需求也日益多元和细分,从悦人悦已带有社交属性的消费,逐渐扩大至日常生活,包括但不限于护肤、驾车出行、头发护理、身体护理以及沐浴等讲求实用和功效的场景。