国内护肤消费需求市场也随之提质扩容。而面对护肤行业新规频出、资本遇冷、流量困境的现状，对于护肤行业，与之而来的是不仅仅是挑战，更是机遇。新锐国货品牌要想探寻出路，必然要看到行业的发展趋势与消费者需求的不断升级，坚持与时俱进，创新破局。

　　市场的不断发展，消费者心智也愈发成熟，不再只是对花里胡哨的护肤广告感兴趣，而是更加理性，只有安全、有效的护肤品才是消费者的心头所好。众所周知，大多数护肤产品中水的含量都会达到80%——95%。护肤品的功效不仅跟成分有关，更是与功效成分的添加是否足量挂钩。因此，不少人开始怀疑产品的功效，产品的功效是否由于有效成分被水稀释而弱化？

　　针对消费者痛点，为了充分保障产品的功效，“无水产品”、“无水护肤”等概念开始在护肤行业内流行起来。“无水产品”分为两种，一种是在使用的过程中无需用到水的产品，另一种是成分中不含有水的产品，具有丰富形态，如块状、片状、粉末状，甚至是油状液体等，或是用植物提取获得的汁水进行替代的产品。与普通护肤品相比，无水产品从功效、形态、使用及概念等方面进行了创新。