回顾2021年双11数据，CBNData发现洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰大类下，前五大品类销售额占比接近80%，其中分列第1名和第4名的卫生巾/私处护理和口腔护理同比增速分别高达47.1%和41.2%（整体大类同比增速为25.6%）。

      而今年无论是电商平台的信息流里，还是、短视频信息流里，我们都可以看到这样小清新，充满了感和年轻味儿的浴足剂。

      营销层面的热闹反映在最终的销售成果上，也是令人惊讶的，在身体护理这一细分类目下，浴足剂的双11销售额同比增长112.2%，销售额占比从20年的30.38%蹿升至21年的52.26%，成为身体护理里当之无愧的第一品类，其整体销售额增长背后一是销量的提升驱动，另外一点则是均价的显著提升，浴足剂的均价从19年双11的48元提升至21年的86元，两年的复合增速高达33.9%，中高价的产品被不断推出并受到消费者认可。
      美容美体仪器作为个护相关的大类之一，是进阶个护的一个代表，其整体的客单价相较于其他大类最高，近2年双11的销售额复合增速高达33.5%，客单价增幅则高达24.6%。