面对小家电行业日趋同质化的营销，是盲目跟风还是破圈创新？要如何布局营销才能打动年轻消费者？今年双十一，小熊电器以场景创新破局，借着秋色开启了一场#大地食装秀#自然大秀。

   在年轻人万物皆可“仪式感”的当下，小熊在一片秋色中，展开一场云游美景+美食的场景营销，为用户构建沉浸式的场景体验，以场景传递创意，通过玫瑰花田里的一杯花茶、大草原上炖煮的牛肉、象征秋日丰收的鲜榨石榴汁这些充满烟火气的生活场景，精准触达年轻消费者的内心，全方位、多维度强化品牌感知。

   随着年轻人登上新时代消费主场，他们消费观和生活态度的发生了巨大变化，他们向往自由，凸显个性，对产品和功能有了更高的追求，“精致”成为年轻人需求的核心关键词，同时他们还希望通过产品、体验塑造一种生活方式，为生活创造更多的情绪价值，这催生出了消费升级下的“精致主义”，也冲击着众多品牌原有的营销思维和路径。

    在精致主义的浪潮下，小家电企业要想“拿捏”充满创造力和新奇想法的精致年轻人必须做足功课。一方面，从产品端来看，年轻消费者对小家电产品既要颜值在线、品质过硬，又要富有创造力，为他们的精致生活提供助力；另一方面，从品牌端来看，小家电品牌营销思路要向深处走，深入消费场景洞察，重构人与场景、人与产品的关系，将三者有机融合到一起，，让消费者透过场景认知产品和品牌，完成品牌与用户的双向沟通互动。